¿Cómo va a cambiar el marketing de contenidos en 2018?

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Estamos a finales de 2017, entrando en la importantísima temporada de vacaciones, y probablemente usted se concentre en cerrar el año con una nota fuerte. Sin embargo, ¿ha empezado a pensar en su programa 2018? ¿Cómo va a cambiar su programa de marketing de contenido el próximo año?

Es importante revisar, reflexionar y elaborar estrategias basadas en los resultados de este año. Si usted sigue con el mismo programa o plan de año en año, puede perder la oportunidad de crecer. ¿Qué crees que viene? ¿Y cómo va a cambiar su enfoque de marketing de contenidos el próximo año?

¿Cómo está cambiando el contenido para 2018?

Aquí están los cambios que predije que veremos en el nuevo año.

Se requiere vídeo ahora

El contenido de vídeo es enorme y seguirá creciendo. El vídeo es más atractivo que el texto estándar, o incluso las imágenes. El vídeo capta la atención y aumenta significativamente el compromiso. Si aún no está produciendo vídeo para su empresa, es muy probable que esté detrás de la competencia. Es hora de añadir vídeo a la mezcla de marketing de contenido.

El vídeo funciona muy bien en los medios sociales. Desde Facebook y YouTube en vivo a Instagram Stories o Instagram Live para producir video para cualquiera de los canales… todo esto ayuda. Hay más de mil millones de usuarios en YouTube. Y se dice que es el segundo motor de búsqueda más grande, sólo detrás de Google.

Es manejable y más fácil que antes

Incluso hace unos pocos años atrás, el marketing de vídeo seguía siendo abrumador para muchos. El costo y la tecnología necesaria constituían una barrera de entrada para algunas empresas más pequeñas. Sentían que no podían competir porque no tenían grandes presupuestos de producción.

Sin embargo, la realidad es que no son necesarios grandes presupuestos de producción. Hoy puedes grabar un video en un celular. Hay muchos accesorios asequibles, y la calidad de vídeo en los nuevos teléfonos celulares de hoy en día es fantástica.

Hay maneras fáciles de utilizar el vídeo de un canal a otro. ¿Sabías que puedes descargar un vídeo de Facebook Live, guardarlo y subirlo a tu canal de YouTube? Tú puedes.

También puede utilizar las herramientas nativas para agregar títulos y editar los archivos de subtítulos para asegurarse de que el mensaje es correcto. Deberías tener algún contenido que sea único para cada canal, pero puedes compartir otras piezas y utilizarlo para ayudar a construir tu audiencia en ambos. Puedes enlazar a tu página de Facebook desde tu canal de YouTube y viceversa.

¿Qué tipo de vídeo necesita?

El vídeo en vivo se ve favorecido en el algoritmo de Facebook ahora mismo, y eso es importante porque el alcance orgánico para la mayoría de las páginas de negocios de Facebook ha bajado mucho. Muchos propietarios de páginas de negocios se sienten frustrados por la falta de alcance orgánico.

Con la prueba de Explore Feed que Facebook ha llevado a cabo en seis países, ha habido mucha discusión sobre la caída del alcance orgánico, incluso más si la prueba se realiza en todo el sistema. A partir de ahora, Facebook dice que no tienen la intención de extenderlo más allá de lo que tienen. Sin embargo, eso podría cambiar en cualquier momento.

Personalmente veo un aumento de cinco a diez veces más en el compromiso y llego a mi entrenamiento semanal de Facebook Live Marketing Training sobre cualquier otro contenido que comparto en Facebook. Mis vídeos también funcionan significativamente mejor que las imágenes, los mensajes de blog, los enlaces o las actualizaciones de la industria. Hago una mezcla de vídeos de formación y consejos producidos y una sesión semanal de marketing a través de Facebook Live para mis seguidores.

Puedes hacer video en vivo o producido – o bien es bueno, y ambos es mejor. Comparte tus vídeos en múltiples canales para conocer a tu audiencia donde pasan la mayor parte de su tiempo.

SEO va a aumentar en importancia de nuevo

Muchos dueños de negocios se han enfocado fuertemente en los medios sociales durante los últimos años y han visto el éxito en la construcción de sus marcas y el crecimiento de sus audiencias. Sin embargo, con los cambios que estamos experimentando en el alcance de los medios sociales, predigo un regreso a SEO. A medida que la gente se cansa de poner tanto esfuerzo en los canales que no poseen, empezará a reflexionar en sus sitios web y blogs y poner más atención en ellos.

Los esfuerzos de SEO son una inversión a largo plazo, pero pueden pagar dividendos en los próximos años. Un gran post que está bien optimizado y rangos de alta puede dirigir el tráfico a su sitio durante años.

La construcción de la autoridad de un sitio a través del desarrollo de contenido y la atracción de enlaces se ha demostrado que para impulsar más clientes potenciales y aumentar las palabras clave de rankings y el tráfico para los sitios web. He visto personalmente a clientes que han experimentado 100 por ciento o más de aumentos anuales en el tráfico orgánico cuando implementaron estrategias de SEO consistentes y fuertes.

La producción de contenido consistente será el centro de atención

Estamos viendo un gran interés en crear mejores contenidos, y creo que eso continuará. La gente puede crear un poco menos de contenido en general, pero se enfocan en una mejor narración de historias. La coherencia es la clave del éxito con el marketing de contenidos.

 

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